تواجه الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) ورئيسها جياني إنفانتينو أزمة حقيقية قبل أسابيع من انطلاق كأس العالم 2026، حيث فشلت المنظمة في إبرام اتفاقيات بث للبطولة في الصين والهند. تمثل الصين والهند اثنين من أكبر الأسواق العالمية، ويبلغ عدد سكانهما مجتمعين حوالي 2.7 مليار نسمة. وقد جاء قرار فيفا بتوسيع كأس العالم من 32 إلى 48 فريقًا مدفوعًا بأهداف تجارية لجذب أسواق ضخمة مثل الصين والهند. هذا الإخفاق يثير تساؤلات حول استراتيجية فيفا التسويقية في هذه المناطق الحيوية، خاصة وأن الفشل في تأمين صفقات بث في أسواق بهذا الحجم يمكن أن يؤثر بشكل كبير على الإيرادات المتوقعة للبطولة.
مفاوضات متعثرة وأسعار مرتفعة
طلبت الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) في البداية حوالي 100 مليون دولار أمريكي من السوق الهندية مقابل حقوق بث كأس العالم لعامي 2026 و 2030. هذه المطالبة تعكس التقدير الأولي لفيفا لقيمة السوق الهندية، مع الأخذ في الاعتبار النمو الاقتصادي وعدد السكان الكبير في البلاد. وفي الوقت نفسه، طالبت فيفا بمبلغ يتراوح بين 250 مليون دولار و 300 مليون دولار من الصين للحصول على نفس الحقوق، مما يبرز الأهمية الاستراتيجية التي توليها المنظمة للسوق الصينية كواحد من أكبر الأسواق الإعلامية في العالم. هذه الأسعار الأولية تعكس تقديرات فيفا لقيمة هذه الأسواق الكبيرة، وتوقعاتها بشأن الإيرادات التي يمكن تحقيقها من خلال صفقات البث.
في الهند، انخفض السعر المطلوب لحقوق البث إلى حوالي 35 مليون دولار أمريكي مع تعثر المفاوضات. هذا التخفيض الكبير يشير إلى صعوبة فيفا في إقناع المشترين المحتملين بقيمة الحقوق بالسعر الأولي. ورغم هذا التخفيض، فإن أعلى عرض تلقته فيفا في الهند حتى الآن هو 20 مليون دولار أمريكي، قدمته شركة Jio Star. يشير هذا الفارق الكبير بين السعر المطلوب وأعلى عرض إلى وجود فجوة كبيرة في التوقعات بين فيفا والمشترين المحتملين في السوق الهندية، مما يعيق إبرام صفقة مرضية للطرفين.
في الصين، تواجه فيفا تحديات مماثلة في التفاوض على حقوق البث. تتراوح ميزانية شبكة CCTV لحقوق بث كأس العالم بين 60 مليون دولار و 80 مليون دولار أمريكي. هذه الميزانية أقل بكثير من السعر الأولي الذي طلبته فيفا، مما يضع ضغطاً على المنظمة لإعادة تقييم مطالبها. استجابة لذلك، خفضت فيفا سعرها المتوقع لحقوق البث في الصين إلى ما يتراوح بين 120 مليون دولار و 150 مليون دولار أمريكي، في محاولة للوصول إلى اتفاق مع الجهات الإعلامية الصينية. هذه التعديلات في الأسعار تعكس مرونة فيفا في المفاوضات، ولكنها أيضاً تسلط الضوء على الصعوبات التي تواجهها في تحقيق أهدافها المالية الأولية في هذه الأسواق.
تحديات السوق الصيني والهندي
تتضمن بطولة كأس العالم 2026، التي وسعها الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، 104 مباريات. ومع ذلك، تشير التحديات الجغرافية الزمنية إلى أن 14 مباراة فقط من هذه البطولة ستنطلق قبل منتصف الليل بالتوقيت الهندي، مما يقلل من جاذبيتها للمشاهدين المحليين الذين قد يجدون صعوبة في متابعة المباريات في أوقات متأخرة من الليل. ويأتي هذا في سياق تراجع قيمة الروبية الهندية مقابل الدولار الأمريكي؛ حيث كان الدولار الواحد يعادل 54 روبية في عام 2013، ووصل إلى 78 روبية في عام 2022، ويقدر حالياً بنحو 95 روبية، مما يزيد من تكلفة شراء حقوق البث بالعملة الأجنبية. هذا التدهور في قيمة العملة المحلية يجعل صفقات البث بالدولار الأمريكي أكثر تكلفة بشكل كبير للمشترين الهنود، مما يؤثر على قدرتهم على تقديم عروض تنافسية.
وفي السوق الصيني، شكلت الصين حوالي 17.7% من إجمالي مشاهدات البث التلفزيوني العالمية لكأس العالم 2022. هذه النسبة الكبيرة تؤكد الحجم الهائل للجمهور الصيني واهتمامه بكرة القدم. كما استحوذت على نسبة أكبر بكثير، بلغت 49.8% من إجمالي مشاهدات المحتوى الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي للبطولة نفسها، مما يدل على المشاركة القوية للمشاهدين الصينيين عبر المنصات الحديثة. ومع ذلك، تواجه بكين فارقاً زمنياً يبلغ 12 ساعة مع نيويورك، وهو أحد المواقع الرئيسية التي ستستضيف المباريات. يشكل هذا فارق التوقيت تحدياً كبيراً للمعلنين الذين يستهدفون أوقات الذروة في السوق الصينية، حيث قد لا تتناسب أوقات المباريات مع أوقات الذروة الإعلانية المحلية. تضاف هذه التحديات إلى تراجع في اهتمام المشاهدين بالرياضات الأخرى؛ فقد انخفضت نسبة مشاهدة دوري السوبر الهندي للكريكيت بنسبة 26% هذا الموسم، مما قد يشير إلى تحول في اهتمامات المشاهدين أو تشبع السوق.
تاريخ الصفقات وتوقعات مستقبلية
تاريخياً، دفعت شركة سوني (Sony) حوالي 90 مليون دولار أمريكي مقابل حقوق بث بطولتي كأس العالم لعامي 2014 و 2018. هذه الصفقة تعطي مؤشراً على القيمة التي كانت الأسواق الآسيوية مستعدة لدفعها في الماضي. وفي سياق الصفقات الأخيرة، دفعت شركة فياكوم 18 (Viacom 18) ما يقرب من 62 مليون دولار أمريكي لبث كأس العالم 2022 في قطر. تُظهر هذه الأرقام التذبذب في قيمة حقوق البث عبر البطولات المختلفة والمناطق، وتؤكد أن كل دورة كأس عالم وكل سوق له ديناميكياته الخاصة التي تؤثر على قيمة الحقوق.
وفي محاولة أخيرة لكسر الجمود في المفاوضات مع السوق الصينية، أرسلت الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) وفداً رفيع المستوى إلى بكين مؤخراً. يهدف هذا الوفد إلى إنهاء المباحثات بشأن حقوق بث البطولة، في ظل التحديات التي تواجهها فيفا في تأمين صفقات مرضية في هذه الأسواق الكبيرة. هذه الخطوة تعكس مدى جدية فيفا في حل هذه الأزمة قبل انطلاق البطولة، وإدراكها لأهمية هذه الأسواق في تحقيق الأهداف التجارية والتسويقية للبطولة الموسعة. يبقى السؤال حول ما إذا كانت هذه الجهود المتأخرة ستؤتي ثمارها في تأمين صفقات تعكس القيمة المتوقعة لهذه الأسواق الضخمة. إن الفشل في تحقيق ذلك قد يكون له تداعيات مالية كبيرة على فيفا، وقد يدفعها إلى إعادة تقييم استراتيجياتها التسويقية العالمية في المستقبل.